Die meisten Anzeigen scheitern nicht an der Anzeige selbst, sondern an Vorbereitung und Nachbearbeitung. Diese Checkliste geht alle Punkte durch: Ziel, Konto, Zielseite, Anzeige, Messung, Rückruf und Auswertung. Druck sie aus und hak sie vor jeder Kampagne ab.
Vor dem Start: die Grundlagen
- Ein klares Ziel pro Kampagne (Ankauf, Verkauf oder Recruiting)
- Werbekonten gehören dem Autohaus, siehe Meta Business Manager
- Budget und Laufzeit festgelegt
- Zielgebiet passend zu deinen Wegen
Die Zielseite: wohin die Anzeige führt
- Eigene Landingpage pro Ziel, nicht die Startseite
- Überschrift greift die Anzeige auf
- Kurzes Formular, Telefonnummer sichtbar
- Funktioniert am Handy
Die Anzeige: Text und Bild
- Echte Fotos statt Stockbilder, siehe Fahrzeugfotos
- Konkrete Vorteile statt Floskeln
- Ein klarer Button
- Keine Versprechen, die du nicht halten kannst
- Zwei Varianten zum Testen
Messung: Tracking und Datenschutz
- Pixel bzw. Conversion-Tracking eingerichtet
- Formularabsendungen und Anrufe werden gezählt
- Einwilligung über den Cookie-Banner, siehe DSGVO für Autohändler
Während der Laufzeit
- Neue Kontakte am selben Tag zurückrufen, siehe Leads schnell bearbeiten
- Einmal pro Woche Zahlen prüfen, nicht täglich umbauen
- Ausschlussbegriffe bei Google pflegen, siehe Google Ads
Auswertung nach der Kampagne
- Kosten pro Kontakt und pro Ankauf bzw. Verkauf
- Welche Variante hat gewonnen?
- Budget verschieben, was funktioniert
Häufige Fragen
Wie plane ich die erste Kampagne?
Wo fange ich ganz an?
Bei den Marketing-Grundlagen.
